Por Beatriz Giraldo    •     02/06/2025

Enlaces profundos y Deep Linking: Potencia tu estrategia de Marketing Móvil

🔗 ¿Qué son los enlaces profundos de aplicaciones?

Los enlaces profundos, o deep links, son herramientas fundamentales en el desarrollo de aplicaciones móviles y estrategias de marketing digital. Permiten dirigir a los usuarios directamente a contenido específico dentro de una aplicación, mejorando la experiencia del usuario y aumentando las tasas de conversión.

A continuación, exploraremos en detalle qué son, cómo funcionan y cómo implementarlos eficazmente.

¿Qué son los enlaces profundos?

Un enlace profundo es una URL que lleva a los usuarios directamente a una página específica dentro de una aplicación móvil, en lugar de simplemente abrir la aplicación en su pantalla de inicio.

Por ejemplo, un enlace profundo puede llevar a un usuario directamente a la página de un producto dentro de una aplicación de compras. Esto mejora significativamente la experiencia del usuario (UX) al reducir los pasos necesarios para acceder al contenido deseado.

¿Es lo mismo una url que un enlace profundo o deep link?

Aunque ambos son enlaces.

Una URL tradicional dirige a los usuarios a una página web, como www.ejemplo.com.

Mientras que un deep link lleva a una ubicación específica dentro de una aplicación, como app://producto/1234.

Esta distinción es crucial para ofrecer una experiencia de usuario más fluida y personalizada.

Tipos de enlaces profundos

1. Enlaces profundos tradicionales (Custom URL Schemes)

Estos enlaces funcionan si la aplicación ya está instalada en el dispositivo del usuario.

Si no lo está, el enlace puede redirigir al usuario a una página web o mostrar un mensaje de error.

2. Enlaces profundos diferidos

Estos enlaces llevan al usuario al contenido específico dentro de la aplicación, incluso si la aplicación no está instalada previamente.

En este caso, el usuario es dirigido a la tienda de aplicaciones para descargarla, y una vez instalada, es llevado automáticamente al contenido deseado.

3. Enlaces Contextuales

Los enlaces contextuales utilizan información adicional, como los datos del usuario, la ubicación o el contexto actual, para proporcionar una experiencia aún más personalizada. Por ejemplo, puedes enviar un deep link contextual que muestre recomendaciones de productos basadas en los intereses del usuario.

4. Enlaces Universales (iOS) y Enlaces de Aplicación (Android)

Los enlaces universales son una evolución mejorada de los enlaces tradicionales.

• Si la app está instalada, la URL abre directamente la app.
• Si la app NO está instalada, la URL se abre en el navegador como una web normal.

Requieren más configuración (archivos JSON de verificación del dominio), pero:

• Proporcionan una experiencia más fluida y sin errores
• Son más seguros
• Funcionan mejor con los buscadores y el SEO

Si no te aclaras, lo mejor es que lo veas con esta Tabla comparativa de Deep Linking:

Tipo de Enlace	¿Requiere App Instalada?	¿Abre Contenido en la App?	¿Redirige si no hay App?	Ventajas Principales	Desventajas / Riesgos	Ejemplo de Formato
Tradicional (Custom URL Scheme)	✅ Sí	✅ Sí	❌ No	Fácil de implementar. Útil para apps internas o privadas.	No funciona si la app no está instalada. Puede haber conflictos de esquema.	miapp://producto/123
Universal Links (iOS)	✅ Sí	✅ Sí	✅ Sí (abre en web)	Experiencia fluida. Recomendado por Apple. Compatible con navegadores.	Requiere configuración del dominio (apple-app-site-association).	https://miweb.com/producto/123
App Links (Android)	✅ Sí	✅ Sí	✅ Sí (abre en web)	Recomendado por Google. Mayor seguridad y control.	Requiere assetlinks.json y configuración en el manifest.	https://miweb.com/producto/123
Enlace Diferido (Deferred Deep Link)	❌ No	✅ Sí (tras instalar app)	✅ Sí	Excelente para campañas de adquisición. Lleva al usuario al contenido incluso si instala la app después.	Implementación más compleja. Requiere plataformas específicas o SDKs.	Personalizable según proveedor
Enlace Contextual	✅/❌ Depende	✅ Sí	✅ Sí	Personalizado según usuario o campaña. Aumenta conversión y relevancia.	Requiere integración con CRM, analítica y parámetros dinámicos.	https://miweb.com/ofertas?user=juan

Beneficios de los enlaces profundos 🚀📱🔗

• Mejora la experiencia del usuario: Los usuarios acceden directamente al contenido que buscan, reduciendo la fricción y aumentando la satisfacción.
• Aumenta las tasas de conversión: Al llevar a los usuarios directamente al contenido relevante, es más probable que completen acciones deseadas, como compras o registros.
• Mejora el SEO y ASO: Los enlaces profundos pueden mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y en las tiendas de aplicaciones al facilitar la indexación de contenido.
• Facilita el reenganche de usuarios: Los enlaces profundos pueden ser utilizados en campañas de marketing para atraer a usuarios inactivos directamente a contenido relevante dentro de la aplicación.

Implementación de enlaces profundos o Deep Linking

La siguiente pregunta lógica es, ¿cómo puedo implementarlos en mi estrategia SEO?

Si has leído hasta aquí te habrás dado cuenta de que las ventajas pueden ser muy interesantes y merece la pena invertir en aprender cómo usarlos.

Me gustaría recomendarte que hagas una reunión con todas las personas y equipos que se van a ver involucrados en esta tarea. Programadores, marketing, seos, los publicistas, comerciales… Esto es importante. Que todos entiendan el beneficio y lo clave que será estar comunicados y coordinados.

Para cada enlace que creemos, hay que decidir el contenido, la redirección y el uso.

• ¿A dónde les dirigimos?: ¿qué pantalla de su aplicación debería ver el usuario?
• Si no tiene la app, ¿a dónde les redirigimos?: si el usuario no tiene instalada la app, ¿a dónde conviene llevarle? (Normalmente, a la pagina de la tienda general o a la sección equivalente)
• ¿Creamos enlace profundo diferido? O sea, ¿el enlace mostrará contenido específico de la app incluso a los nuevos usuarios que la instalen?

Vamos a proponeros cómo hacerlo en Android y en IOs:

En Android

1. Configurar el archivo AndroidManifest.xml: Define las actividades que pueden ser iniciadas por enlaces profundos. Es un archivo muy importante y se puede editar en Android Studio, abre el archivo que está ubicado en la carpeta src/main/. Puedes modificar directamente los atributos de los elementos manifest, application, activity, service, etc. 
2. Verificar la propiedad del dominio: Utiliza el archivo assetlinks.json para asociar tu dominio web con tu aplicación.
3. Utilizar herramientas como App Links Assistant: Android Studio proporciona herramientas para facilitar la implementación de enlaces profundos.

En iOS

1. Configurar el archivo Info.plist: Define las URL schemes que tu aplicación puede manejar.
2. Verificar la propiedad del dominio: Utiliza el archivo apple-app-site-association para asociar tu dominio web con tu aplicación.
3. Utilizar Universal Links: Permiten que una URL web abra directamente la aplicación si está instalada.

Estrategias Efectivas para Enlaces Profundos

Aunque esta dedicación de tiempo y conocimiento puede reportar importantes beneficios para ecommerces y empresas, conviene tener en cuenta estos consejos para hacerlos de forma efectiva:

• Coherencia y precisión: Asegúrate de que el contenido en la aplicación coincida con el contenido en la web para evitar confusión y proporcionar una experiencia de usuario coherente.
• Pruebas exhaustivas: Realiza mil pruebas en diferentes dispositivos y sistemas operativos para asegurarte que los enlaces profundos funcionen correctamente en todos los escenarios. En alguno va a fallar, que sea en los menos o en los menos utilizados.

Dicho esto, una vez creada toda la estrategia, no vale un esfuerzo puntual.

• Mantenimiento continuo: Actualiza y mantén los enlaces profundos a medida que se hagan cambios en la estructura de la aplicación o del sitio web. Es algo que debes llevar encima como una mochila, si cambia algo, revisa tus enlaces profundos.

Casos de Uso de Enlaces Profundos

Hay muchas maneras de usar los deep links o enlaces profundos en marketing y pueden ser útiles en varias fases del Funnel de Venta.

Aquí te expongo algunas formas de usarlos:

1. Web to App: Convierte a los visitantes de tu sitio web en usuarios de tu aplicación utilizando deep links.
2. Ad to App: Integra deep links en tus anuncios móviles para llevar a los usuarios directamente al contenido de la promoción.
3. Códigos QR: Genera códigos QR que contengan deep links y úsalos en tus materiales de marketing físicos o digitales.
4. Ecommerce: Lleva a los usuarios a productos específicos dentro de tu app y evita perderlos por el camino.
5. Onboarding: Utiliza deep links para guiar a los usuarios a través del proceso de incorporación a tu aplicación.
6. SMS: Incluye enlaces profundos en tus mensajes de texto para redirigir a los usuarios exactamente hacia donde tú quieres que estén.
7. App to App (Cross Promotion): Si tienes varias aplicaciones, puedes utilizar deep links para promover tus otras aplicaciones a través de la promoción cruzada.
8. App Indexing: El deep linking es ampliamente utilizado en ASO para lograr que el contenido de una aplicación móvil sea indexado y aparezca en los resultados de búsqueda de Google.
9. Descubrimiento de nuevas funcionalidades: Envía notificaciones atractivas e invita a los usuarios a adoptar nuevas funciones de forma ágil y sencilla.
10. Contenido Personalizado: Utiliza deep links con atributos dinámicos para personalizar la experiencia del usuario en función de su perfil, preferencias o comportamiento.
11. Re-engagement: Reactiva usuarios inactivos con contenido pensado para ellos.

Recomendaciones de Deep Linking según uso

Era de esperar que en algún momento del artículo, alquien se planteara esta pregunta. Nosotros que hacemos caMpañas publicitarias y nos dedicamos al SEO, tenemos un poco de batiburrillo:

• Marketing digital o publicidad móvil ➜ Diferidos + Contextuales
• SEO y ASO ➜ Universales / App Links (experiencia de usuario estable y navegación cross-device)
• Aplicaciones corporativas internas ➜ Tradicionales
• Campañas multi-canal y cross-platform ➜ Universales + Diferidos

Fuente oficial de Google: App Deep Links y su comportamiento en la búsqueda

Pero me gusta más explicarlo de forma que sea más sencillo para el cliente: si no sabes si el usuario o lead tiene la app, la estrategia cambia, ¿verdad? Pues en función de eso:

✅ Universales / App Links → Perfectos para SEO, experiencia de usuario estable y navegación cross-device.

✅ Diferidos + Contextuales → Ideales para campañas publicitarias de adquisición o retargeting, donde no puedes asumir que la app está instalada.

¿Con qué debo quedarme de todo este artículo?

Implementar enlaces profundos es una estrategia poderosa para mejorar la experiencia del usuario, aumentar las tasas de conversión y optimizar la visibilidad de tu aplicación.

Con una planificación cuidadosa y una implementación adecuada, los enlaces profundos pueden ser una herramienta valiosísima en tu estrategia de desarrollo de aplicaciones y marketing digital.

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Fuentes:

https://es.wikipedia.org/wiki/Enlace_profundo

https://developer.android.com/training/app-links/deep-linking?hl=es

Deep linking para app marketers [Guía 2023]

https://developer.android.com/training/app-links?hl=es

https://support.google.com/google-ads/answer/10023042?hl=es-419

https://support.google.com/google-ads/answer/9338589