Por Beatriz Giraldo    •     27/08/2024

Caso de éxito WECITY

¿Te gustaría aumentar tus conversiones un 525% gracias a las campañas de SEM? ¿Y reducir el coste de tus registros un 50% gracias a las campañas publicitarias? ¿Te imaginas aumentar tu visibilidad un 277% en un año? ¡Así lo conseguimos con wecity!

Hoy vamos a mostraros que toda estrategia de marketing digital requiere tiempo, estrategia, presupuesto y confianza. Y a veces, esta suma de factores y esfuerzo y horas de dedicación, tiene resultados muy gratificantes como los que hoy os vamos a compartir.

Caso de Éxito: wecity y nineclicks

1. Introducción: ¿Qué es wecity y qué objetivos tiene?

Lo primero es presentar al cliente, para que entendáis a qué se dedica, el sector y sus objetivos.

wecity es una plataforma online de crowdfunding inmobiliario con presencia internacional y que busca obtener las mejores rentabilidades para los inversores que decidan invertir en las promociones inmobiliarias que ellos publican. 

Los inversores que buscan son personas con un capital ahorrado que deseen invertir durante un período de tiempo que puede variar entre los 6 y los 18 meses. En función de la ubicación de la promoción inmobiliaria que quiera financiarse, se ofrecen un porcentaje de interés (entre el 11 y el 13% anual en préstamos y desde el 15% anual en coinversión) que el inversor recupera tras el período definido junto a la inversión inicial. 

Para poder invertir, es preciso darse de alta en la web, cargar el wallet con dinero real y elegir la oportunidad en la que se desea invertir. La plataforma de wecity es por tanto un proveedor de Servicios de Financiación Participativa y están autorizados por la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) con propuesta favorable de Banco de España y autorizados por esma para proveer de servicios en Europa.

Tienen una media de rentabilidad del 12,8% anual y lanzan promociones inmobiliarias en España y Portugal, con periodicidad variable, pero en los últimos tiempos, casi una oportunidad semanal o quincenal.

¿Qué buscaba wecity cuando nos contactó?

El objetivo de wecity cuando contrata a nineclicks es:

• 👉Obtener visibilidad a través de campañas publicitarias.
• 👉Posicionarse al lado de otros competidores del mercado y superarlos en términos de objetivos estratégicos y;
• 👉Obtener más leads (registros e inversores) a un precio más competitivo.

Definidos por tanto el cliente y los objetivos, tenemos ahora que contaros la situación de partida y el ambicioso reto que nos plantearon.

2. Descripción del problema o reto de wecity

wecity había trabajado hasta 2023 con otra agencia que gestionaba sus cuentas publicitarias. nineclicks comienza a trabajar con la cuenta de wecity en marzo de 2023. 

En el momento que reciben las cuentas se trabaja con una estrategia heredada, que cambia a lo largo del 2023 y 2024. Necesitan conversiones y crecer ágilmente.

La estrategia de la compañía requiere un nuevo enfoque en términos publicitarios para impulsar su crecimiento, expansión internacional y posicionamiento en el mercado español.

Esta estrategia general debe ser acompañada de una estrategia SEM muy cuidada para aumentar el presupuesto, los países y los tipos de campañas al tiempo que vigilamos los costes de registros e inversiones.

3. Resultados de la estrategia SEM creada para wecity:

Bueno, al lío, ahora vamos a daros los datos cuantificables que demuestran el éxito de las campañas SEM y que para ser justos, no dependen únicamente de nineclicks, sino también del equipo de wecity (programadores, posicionamiento, estrategia, dirección etc) de la confianza creada y del aumento de presupuesto de los últimos meses.

VISIBILIDAD

• 1er MES: la visibilidad crece un 512% (de febrero a marzo 2023)
• 6 MESES: -24% de visibilidad (de marzo a sept de 2023)
• 12 MESES: +144% (de marzo de 2023 a marzo de 2024)
• 👉(marzo 2023 vs mayo 2024): +277%

CONVERSIONES TOTALES

• 1er MES: +15%
• 6 MESES:+169%
• 12 MESES: +646%
• 👉(marzo 2023 vs mayo 2024): +525% de conversiones

Registros y Coste por Registro

• 1er MES: +79% Aumento de registros y -12% del coste por registro
• 6 MESES: +129% Aumento de registros y -34% del coste por registro
• 12 MESES: +412% Aumento de registros y -56% del coste por registro
• 👉(marzo 2023 vs mayo 2024): +657% Aumento de registros y -49,86% del coste por registro

Inversiones

• 1er MES: -18% de inversiones y +94% del coste por inversión
• 6 MESES: +216% Aumento de inversiones y -52% del coste por inversión
• 12 MESES: +911% Aumento de inversiones y -78% del coste por inversión
• 👉(mayo 2024): + 418% Aumento de inversiones y – 20,15% del coste por inversión

Conclusiones del caso de éxito de wecity

En un año wecity ha tenido un incremento de su visibilidad gracias a sus campañas publicitarias del +144%.

Ha conseguido un aumento anual de las conversiones totales del +646% y ha reducido el coste de los registros obtenidos a través de sus campañas SEM del -56%, así como una bajada del coste de las inversiones obtenidas a través de sus campañas SEM -78%.

👿 -Bua, pero esos datos están muy elegidos… seguro que si aumenta el tiempo varían.

– Claro. Variarán. Son datos.

Los datos que miramos (un año en retrospectiva) se volvieron a remirar en mayo 2024 (cuando creamos este caso) y fueron más significativos aún 😎 pues:

• 👉Visibilidad: Hemos aumentado la visibilidad desde que comenzamos a gestionar a wecity en un +277% 
• 👉Conversiones: Hemos incrementado las conversiones totales un +525% desde marzo de 2023.
• 👉Aumentamos los registros un +657% y las inversiones un +418% de marzo 2023 a mayo 2024
• 👀CPR El coste de registro lo hemos reducido casi un 50% de marzo 2023 a mayo 2024
• 👀CPI El coste por inversor lo hemos reducido un 20,15% de marzo 2023 a mayo 2024 en paralelo al significativo aumento de la inversión del 280%.

Y por supuesto, os dejamos con una cita del cliente que nos llena de energía y motivación para seguir currando a tope y darlo todo:

Sin duda, trabajar con nineclicks como agencia de performance es muy beneficioso para wecity y recomendamos sus servicios. Bea y Rafa son dos grandísimos profesionales, cercanos y diligentes. 

Desde wecity confiamos nuestra estrategia en nineclicks como si fuesen parte interna de nuestro equipo. 

Muchas gracias Bea y Rafa por vuestra ayuda y profesionalidad.

Antonio Mañas, FUNDADOR y CEO de wecity

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