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Ventajas de una estrategia SEO y SEM conjunta
El SEO y el SEM, están orientados a posicionar una página web en los motores de búsqueda. Con el SEO buscamos posicionar de manera orgánica, sin pagar, mientras que el SEM es siempre de pago.
Por esta cuestión, puede parecer, que son metas o estrategias de marketing online contrapuestas. Pero al contrario, un buen plan de marketing digital debe sopesar cuánto pueden ayudarse mutuamente y planificar una estrategia SEO y SEM conjunta.
SEO y SEM: ¿estrategias de marketing contrarias?
Como os avanzábamos en la parte inicial de esta entrada, el SEO y el SEM son dos formas de abordar la mejora de la visibilidad de una marca o empresa.
Se puede invertir en Posicionamiento SEO contratando una agencia que esté especializada en ayudarnos a posicionar en los puestos más relevantes de los buscadores o bien se puede intentar asumir la tarea de posicionar de forma más austera, internamente. Nada de lo que avergonzarse. A veces se tiene dinero para agilizar, a veces se tiene tiempo para invertir. Ambas opciones persiguen un objetivo, notoriedad.
Mientras que con el Servicio de SEM o Inversión Publicitaria pagamos directamente a Google / Bing / Yandex por la visibilidad, contratando anuncios para que nuestra web salga en las primeras posiciones para las palabras clave que seleccionemos.
Para una explicación más detallada, os invito a consultar las secciones de nuestra web donde explicamos Qué es el SEO y Qué es el SEM.
Pero volviendo a lo que decíamos, aunque SEO y SEM sean disciplinas en principio contrapuestas por el filtro del pago (a la agencia SEO también le hacemos llegar su honorarios), se obtienen resultados mucho mejores cuando combinamos ambas disciplinas y compartimos información entre ellas, como veremos a continuación, con una serie de ejemplos de colaboración.
Cooperación entre SEO y SEM
Una parte fundamental del trabajo de un SEO es consultar el panel de estadísticas de Google Search Console (anteriormente conocida como Herramientas para webmasters de Google).
En este panel podremos investigar cuáles son los términos de búsqueda por los que los visitantes llegan a nuestra web, y también, en qué posición aparecemos para los mismos.
Si no lo has configurado Google Search Console para tu web, ¿a qué estás esperando? Con esta herramienta podrás saber cuáles son tus páginas más populares, aprender mas datos sobre cómo posicionas y mejorar tu tráfico orgánico. Hazlo tú mismo o ponte en contacto con nosotros y te ayudamos a gestionarlo.
A través del SEM podemos dar un oportunidad a los términos para los que no tenemos un buen posicionamiento orgánico (esto es, aparecemos más allá de la primera o segunda página de resultados) y pagar para aumentar nuestra visibilidad.
De este modo, gracias al SEM podremos evaluar de forma rápida si estas palabras clave nos traen tráfico de calidad y si tiene sentido invertir en una estrategia SEO para subir nuestra posición media para las mismas.
Sin embargo, en ocasiones, lo que observamos para algunas keywords muy competidas (muchas marcas y empresas queriendo posicionar por ellas) es que es prácticamente imposible (imposible no, pero ciertamente difícil a corto plazo) aparecer en las primeras posiciones de forma orgánica. En este caso, el SEM será nuestra única opción para ello.
Por tanto, lo bueno del SEM es que nos permite saber rápidamente en qué términos enfocar nuestros esfuerzos de posicionamiento y que nos permite conseguir mucho tráfico «rápido» para poder tomar decisiones de SEO a medio y largo plazo.
Keyword discovery: encontrando nuevas palabras clave
Por el propio funcionamiento de la plataforma, cuando empezamos a anunciarnos en Google Ads nuestros anuncios no solo aparecen para las keywords que elegimos, sino también para otras palabras relacionadas. Esta información se puede encontrar dentro del apartado «Términos de búsqueda».
Cuando se realiza una estrategia de SEO y SEM conjunta es habitual consultar periódicamente este listado, para ver si hay alguna keyword interesante que no estemos teniendo en cuenta.
Gracias a dicha información, podemos encontrar búsquedas con tráfico que no habíamos considerado en un principio y, si tienen poca competencia, intentar orientar nuestros contenidos para posicionar orgánicamente dichas palabras por SEO.
En resumen: SEM para rentabilidad a corto plazo, SEO para el medio-largo plazo
Siempre que podamos permitírnoslo, lo ideal es tener una estrategia de SEO y SEM conjunta. El SEM nos ayudará a testar rápidamente nuestras hipótesis, a la vez que mantenemos activos los anuncios en palabras clave con los que estemos obteniendo mejores resultados.
Mientras tanto, con el SEO, vamos trabajando también estos términos, así como otros que no resultan rentables en términos de inversión publicitaria en buscadores, pero sí lo serían en caso de no tener que pagar por los clics. Esta estrategia ofrecerá sus resultados más a largo plazo, pero terminará siendo una pata fundamental de nuestro mix de marketing online.
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