📢 Actualización IMPORTANTE en LinkedIn Ads: cambio en la nomenclatura de UTMs (oct de 2025)
Si trabajas con campañas de LinkedIn Ads (especialmente midiendo rendimiento con GA4 u otras herramientas de analítica), es probable que ya hayas visto una pequeña pero significativa actualización. En Octubre de 2025 han anunciado un cambio de UTMS en LinkedIn en los parámetros de seguimiento de URL dentro del Campaign Manager.
Ayer tuve que pelearme con ellos, o más bien, adaptarme a la nueva nomenclatura y os facilito la cuestión por si os ayuda. No es difícil, es más bien, adaptar el cerebro 🧠, una vez más.
¿Qué ha cambiado en los UTMs de LinkedIn ADS desde 2025?
LinkedIn ha ajustado la nomenclatura de los parámetros dinámicos que puedes usar para hacer tracking automático de campañas, empezando en octubre de 2025. Fuente de Ayuda de LinkedIn
Para saber qué son los UTMs te contamos brevemente: UTM es un acrónimo de Urchin Tracking Module (parámetros para análisis web) y en marketing digital, son códigos que ponemos dentro de las URL para medir el rendimiento de las campañas publicitarias. Cuando navegas y un amigo te ha mandado la url va acompañada de unos números y símbolos y palabras que hacen la URL más larga. Todo ese añadido sirve para saber de dónde proviene una visita o una conversión.
Antes teníamos parámetros como:
- CAMPAIGN_GROUP_ID
- CAMPAIGN_GROUP_NAME
- CREATIVE_ID
- CREATIVE_NAME
A partir de octubre de 2025, la jerarquía ha cambiado y ahora los parámetros dinámicos incluyen:
👉 AD_SET_ID
👉 AD_SET_NAME
👉 AD_ID
👉 AD_NAME
Además de los parámetros que ya existían (por ejemplo ACCOUNT_ID, ACCOUNT_NAME, CAMPAIGN_ID, CAMPAIGN_NAME)
Este ajuste se hace para reflejar mejoras en la estructura de campañas dentro de LinkedIn (el equivalente a ad sets en otras plataformas), lo que da más claridad y consistencia al analizar resultados.
Actualización enero 2026: En España no se ha hecho aún efectivo. Si configuras con las versiones nuevas, no lo aceptan.
¿𝗣𝗼𝗿 𝗾𝘂é este cambio de UTMs en LinkedIn? ¿𝗔 𝗾𝘂é 𝘀𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗲𝗰𝗲?
Este update va en la misma dirección que Google Ads y Meta, que desde hace tiempo utilizan nomenclaturas bien alineadas con su estructura de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. En otras palabras, LinkedIn está afinando su tracking para que:
- ✅ Sea más intuitivo para quien viene de Google Ads o Meta
- ✅ Permita un mapeo más limpio en herramientas como GA4
- ✅ Haga más sencillo combinar datos de diferentes plataformas en dashboards compartidos
Si eres de los que piensa “otra nomenclatura más… ¿no podían dejarlo tal cual?”, tranquilo 😅 — la idea es que, a largo plazo, todas las plataformas hablen el mismo idioma a la hora de etiquetar campañas y medir resultados.
LinkedIn era la más discordante porque las otras, conocida una, te sabes mover.
¿𝗖𝗮𝗺𝗯𝗶𝗮 𝗮𝗹𝗴𝗼 𝗰𝗼𝗻 𝗹𝗼𝘀 𝗨𝗧𝗠𝘀 𝗰𝗹á𝘀𝗶𝗰𝗼𝘀?
𝗡𝗼: la forma en que usas UTMs como utm_source, utm_medium y utm_campaign sigue siendo la misma, y LinkedIn continúa soportando parámetros estáticos tal y como siempre. 𝗟𝗼𝘀 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼𝘀 𝘀𝗼𝗹𝗼 𝗮𝗳𝗲𝗰𝘁𝗮𝗻 𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗿á𝗺𝗲𝘁𝗿𝗼𝘀 𝗱𝗶𝗻á𝗺𝗶𝗰𝗼𝘀 𝗮𝘂𝘁𝗼𝗺á𝘁𝗶𝗰𝗼𝘀 que puedes insertar desde el Campaign Manager.
¿Qué es previsible que pase en los próximos meses?
Nos haría mucha ilusión pensar que este paso de LinkedIn, viene acompañado de algo que nos hace especial ilusión y también anuncian que se viene. Pronto su nomenclatura confusa de campañas y grupos de anuncios se asemejará a la de Google Ads y Facebook o Meta Ads.
Ahora en LinkedIn: Campañas son CAMPAIGN GROUP y Grupos de anuncios son CAMPAIGN.
A ver si se hace efectivo. (Actualización enero 2026: en la plataforma sigue la antigua nomenclatura)
¿Qué necesidad había de marear a los gestores de las agencias sem y ppc managers?
Ojalá lo cambien para que se unifique todo.
¿𝗤𝘂é recomendamos 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗴𝗲𝘀𝘁𝗼𝗿es 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮ñ𝗮𝘀?
Consejitos traigo:
✅ Usa siempre parámetros UTM estáticos personalizados para tus campañas principales (seguimiento cross-platform).
✅ Si quieres aprovechar dinámicos, actualiza tus plantillas para que usen AD_SET_ID, AD_SET_NAME, AD_ID y AD_NAME.
✅ Documenta estas cositas con tu equipo para evitar confusiones entre plataformas (porque sí… el que gestiona PPC siempre acaba explicando cómo funcionan estas cosas 😎).
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